De kracht van visuele content: don't get stuck on stock

Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Het is een uitspraak die je ongetwijfeld al eerder hebt gehoord, maar ook al hebt ervaren. Maar hoe zit het met je website? Mag je stockfoto's gebruiken, of kies je best voor professionele foto's? We zetten alle mogelijkheden op een rijtje.

Visuele content is een ontzettend brede noemer. We spraken in de inleiding al over foto's en video's, maar onder visuele content vallen ook infographics, iconen en tekeningen. In dit blogartikel leggen we de focus specifiek op foto's en video's.

De kwaliteit en kenmerken van je visuele content hebben een directe invloed op hoe goed bezoekers je content onthouden en erop reageren. Zo is er een groot verschil tussen stockfoto's en professionele foto's of video's.

Professionele foto's en video's zijn bijna van onschatbare waarde voor een bedrijf, en daar hangt vaak ook een stevig prijskaartje aan. Niet iedereen heeft het budget om een professionele fotograaf of filmmaker in te huren, en dat is ook helemaal niet erg. Stockfoto's ain't all that bad.

• Kies foto's met echte mensen of een menselijk aspect. Mensen maken connecties met mensen. Zien websitebezoekers andere personen interageren met je producten of diensten, dan begrijpen ze de boodschap achter de foto beter en vormen ze sneller een klik.
• Kies foto's die bij elkaar aansluiten. Verzamel stockfoto's op hetzelfde platform, of koop ze in bundels of pakketten, zo trek je een consistente visuele lijn door je website.
• Kies foto's die relevant zijn. Selecteer stockfoto's niet enkel omdat je ze mooi vindt, maar ook omdat ze relevant zijn voor je bedrijf. Zoek naar elementen of thema's die aansluiten bij je producten en diensten, zodat de foto's een aanvulling zijn, geen opvulling.
• Kies foto's van hoge kwaliteit en met een goede compositie. Vermijd drukke of over- en onderbelichte foto's die de aandacht op een negatieve manier trekken.
• Kies foto's die je effectief mag en kan gebruiken. Gebruik je gratis stockfoto's, controleer dan zeker de gebruiksclausules, beeldmachtigingen, wijzigingscriteria en naamsvermeldingen.

• Shutterstock
• Pexels
• Pixabay
• Unsplash
• iStock
• Gettyimages

Wil je het meeste uit je online marketing halen en heb je hier het budget voor, dan investeer je best in professionele foto's en video's. Websites met video behalen gemiddeld een conversieratio van 4,8%, tegenover 2,9% zonder video, een stijging van 65% dankzij video alleen. Landingspagina's met een ingebedde video converteren zelfs tot 86% hoger dan pagina's zonder video.

Andere redenen om te investeren in goede visuele content:

• Eis de aandacht op van je websitebezoeker. Sterke afbeeldingen en video's zorgen dat mensen langer op je website blijven, en interactie aangaan met je content.
• Zorg voor meer engagement. Mensen verbinden beter met visuele content, en nemen meer informatie op als ze iets visueel gepresenteerd krijgen.
• Vertel een authentiek verhaal. Door je eigen bedrijf, werknemers en producten te tonen, bouw je meer vertrouwen op bij je doelgroep.
• Minder inhoud voor meer resultaat. Zoek een goede balans tussen visuele en geschreven content. Gebruik video's en foto's als aanvulling, niet als opvulling.

Hoewel professionele foto's en video's samen bovenaan de piramide van visuele content staan, hebben video's misschien toch een streepje voor.

Enkele statistieken:

• 91% van de bedrijven gebruikt video vandaag als marketingtool.
• 63% van de consumenten zou eerder een korte video bekijken dan een blogpost, infographic of verkoopgesprek om iets over een product te leren.
• 85% van de mensen liet zich al overtuigen om een product of dienst te kopen na het bekijken van een video.
• Websites met video behalen gemiddeld 300% meer verkeer dan websites zonder video, en genereren een pak meer leads.
• Een website met video heeft tot 53 keer meer kans om binnen Google op de eerste pagina van de zoekresultaten te verschijnen.

Gebruik je op je website geen enkele vorm van visuele content, dan behaal je waarschijnlijk niet de resultaten die je voor ogen hebt.

• Gebruik je goede gratis of betaalde stockfoto's, dan sta je al sterk in je digitale schoenen.
• Het verschil met professionele visuele content van, en voor, je bedrijf is niet te onderschatten.

Als we je dan ook een raad mogen geven: don't get stuck on stock. De vraag is niet of je goede visuele content kan veroorloven, maar of je kan veroorloven om het niet te hebben.