OpenAI Ads is beschikbaar in België: dit moet je weten

Adverteren in ChatGPT is geen toekomstmuziek meer voor Belgische bedrijven, het kan vanaf nu. Sinds eind augustus 2026 toont OpenAI advertenties aan Belgische ChatGPT-gebruikers, en sinds deze week kan je als bedrijf ook zelf een campagne opzetten via de zelfbedieningstool Ads Manager.

We leggen uit hoe het werkt, wat er specifiek is aan de Europese lancering, en delen enkele beperkingen en best practices die we zelf ondervonden na een eerste test.

• 9 februari 2026: OpenAI start met testen van advertenties in ChatGPT, voor gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go in de Verenigde Staten.
• 5 mei 2026: de zelfbedieningstool ChatGPT Ads Manager gaat open voor Amerikaanse bedrijven, zonder minimuminvestering.
• Midden 2026: uitrol naar onder meer het Verenigd Koninkrijk, Canada, Australië, Japan, Zuid-Korea, Mexico en Brazilië.
• 24 augustus 2026: ChatGPT Ads gaat live in 31 Europese markten, waaronder België. Op dat moment kon je enkel adverteren via het OpenAI Ads Solutions-team of via bureaupartners zoals Publicis, WPP, Omnicom en dentsu.
• Sinds begin september 2026: de zelfbedieningstool Ads Manager opent in beta voor adverteerders in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland, dus ook voor Belgische bedrijven. Je kan nu zelf een account aanmaken en een campagne opzetten.

Een advertentie in ChatGPT ziet er niet uit zoals een banner op een website. OpenAI kiest bewust voor een duidelijk afgescheiden aanpak:

• Advertenties verschijnen als apart, gelabeld blok onder het antwoord van ChatGPT, niet ertussen.
• Elke advertentie is zichtbaar gemarkeerd als "Sponsored".
• De advertentie beïnvloedt het antwoord van ChatGPT zelf niet: content en reclame draaien op gescheiden systemen.
• Targeting gebeurt op basis van de context van het gesprek, niet op traditionele zoekwoorden zoals bij Google Ads. Je beschrijft situaties waarin je aanbod relevant is, en OpenAI matcht dat met de context van het gesprek.
• Wie een betaald abonnement heeft (Plus, Pro, Business of Enterprise) krijgt sowieso geen advertenties te zien.

Qua prijsmodel werkt het via een veiling waarbij zowel het bod als de relevantie van de advertentie meetellen, vergelijkbaar met hoe Google Ads werkt.

De Europese lancering verschilt op één belangrijk punt van de Amerikaanse: advertenties starten hier zonder personalisatie, om te voldoen aan de GDPR. OpenAI paste hiervoor ook zijn privacybeleid aan (bijgewerkt op 14 augustus 2026). Dat betekent dat targeting in België voorlopig vooral gebeurt op basis van de actuele gespreksinhoud, en minder op eerdere chatgeschiedenis of persoonlijke gegevens.

Verwacht dus niet meteen dezelfde targetingdiepte als in de VS. Dat kan mettertijd veranderen, maar op dit moment is het een bewust conservatievere aanpak.

Waar Google Ads en Meta Advertising werken met zoekwoorden of interesses, speelt OpenAI Ads in op intentie binnen een gesprek. Iemand die ChatGPT vraagt om een vergelijking van keukenrenovaties of advies over een nieuwe laptop, bevindt zich al middenin een oriëntatie- of aankoopproces. Dat is een andere context dan een klassieke zoekopdracht.

Voor bedrijven die al inzetten op zichtbaarheid in AI-antwoorden (wat wij bij Innomedio "GEO", Generative Engine Optimization, noemen), is dit een logische volgende stap: eerst zorgen dat je vermeld wordt in AI-antwoorden, en nu ook effectief adverteren binnen diezelfde omgeving.

We testten OpenAI Ads intussen zelf uit, en botsten op een aantal beperkingen die je best op voorhand kent:

• Beperkt inzicht in context: je ziet kliks en conversies, maar niet de exacte vraag of het gesprek waarin je advertentie verscheen. Dat maakt optimaliseren op basis van intentie lastiger dan bij Google Ads, waar je zoektermrapporten hebt.
• Enkel Free- en Go-gebruikers zien advertenties: Plus, Pro en Enterprise blijven advertentievrij, wat je bereik automatisch afbakent.
• Niet elke sector mag adverteren: adult/dating, gokken, alcohol en tabak, illegale drugs, cryptocurrency, kredietherstel en politieke content zijn volledig uitgesloten. Legal blijft grotendeels dicht, op algemene juridische educatie na. Finance en gezondheidszorg mogen wel, maar enkel na individuele, handmatige goedkeuring met verificatie van licenties.
• Targeting is voorlopig nog basic: je werkt met "context hints": platte tekst waarin je beschrijft in welke situaties je advertentie relevant is (of losse zoekwoorden), plus targeting op land. Fijnmazige doelgroepsegmentatie zoals bij Meta is er nog niet.
• Geen betrouwbare CPC-benchmarks per sector: OpenAI raadt zelf een CPC-bod van $3 tot $5 aan, vergelijkbaar met een gemiddelde Google Ads-CPC. Uit onze eigen eerste test kwamen we uit op een gemiddelde CPC van ongeveer € 2,50, maar dat is één test op één account, geen gevalideerde benchmark.
• Minimumbudget in euro: in onze eigen Belgische testcampagne lag het minimumdagbudget op € 15 per campagne. Dat wijkt af van het dollarbedrag dat OpenAI internationaal communiceert, dus reken op het bedrag dat je account je zelf toont eerder dan op een vast algemeen cijfer.

Nu OpenAI Ads ook in België beschikbaar is, zijn er een paar dingen die de moeite waard zijn om nu al te overwegen:

• Vroeg instappen kan lonen: bij elk nieuw advertentieplatform zijn er in de beginfase minder adverteerders en dus lagere veilingprijzen. Zodra het platform bewezen werkt, stromen budgetten toe en stijgen de kosten mee.
• Je AI-zichtbaarheid blijft de basis: hoe beter je content al scoort in AI-antwoorden, hoe relevanter je advertenties waarschijnlijk zullen zijn binnen hetzelfde systeem.
• Verwacht een betaomgeving: de zelfbedieningstool is nog in beta voor Europa, dus reken op groeipijnen en beperkte targetingopties in het begin.
• Personalisatie ontbreekt voorlopig: hou daar rekening mee bij het inschatten van resultaten: de targeting is nog minder verfijnd dan in de VS.