Gratis productvermeldingen via Google Shopping

Online producten verkopen via Google Shopping wint al jaren aan populariteit. Wist je dat je je producten via gratis vermeldingen extra vindbaar kan maken in Google Shopping, naast eventuele betaalde campagnes? Ontdek in dit blogbericht waarom en hoe je hier gebruik van kan maken.

Consumenten spenderen vandaag meer tijd dan ooit online, niet alleen op zoek naar essentiële producten, maar ook naar zaken zoals speelgoed, kleding en interieurinrichting. Om webshops, groot en klein, de kans te geven hun producten te tonen, maakte Google productvermeldingen in Google Shopping gratis beschikbaar.

Voor kopers betekent dit dat ze online meer producten uit meer winkels kunnen vinden. Voor verkopers betekent dit dat ze via gratis vermeldingen hun producten extra vindbaar kunnen maken, zonder daarvoor te moeten betalen.

Google Shopping is de winkel-zoekmachine van Google. Je hebt vast al eens gezien dat er een rij met producten verschijnt bij een zoekopdracht. Wil je meer producten zien of vergelijken, dan navigeer je naar het tabblad Shopping. Heb je een webshop? Dan geef je jouw producten via dit kanaal extra visibiliteit, en verhoog je je online verkoop.

De setup van een Shoppingfeed is niet in 1-2-3 gebeurd. Je hebt een feed nodig waarin alle specifieke informatie van jouw producten staat: titel, beschrijving, prijs, verzending, en meer. Deze feed upload je in het Google Merchant Center, dat je vervolgens koppelt aan je Google Ads-account. Pas dan kunnen producten weergegeven worden op Google.

Maar als het niet zo eenvoudig is, waarom zou je er dan mee starten? Enkele belangrijke redenen:

• Meer informatie dan een tekstadvertentie: een Google Shopping-advertentie toont een afbeelding van het product, samen met titel, webshopnaam en prijs. Kopen doe je nog steeds met je ogen, en door het zien van een product weet je meteen of dit is wat je zocht.
• Meetbare campagnes: heb je een webshop, dan heb je meestal ook inzicht in je e-commercecijfers. Zet je in op betaalde advertenties, dan brengen we je return on investment nauwkeurig in kaart: hoeveel investeerde je afgelopen maand, en wat leverde het op?
• Kwalitatief websiteverkeer: bij Shopping klik je pas door wanneer je ook de intentie hebt om het product effectief aan te kopen, in tegenstelling tot verkeer dat toevallig op een pagina met irrelevante info terechtkomt.

Waar je vroeger vooral met losse Shopping-campagnes werkte, duwt Google vandaag sterk richting Performance Max: een campagnetype waarbij je productfeed automatisch wordt ingezet over meerdere Google-kanalen (Zoeken, Display, YouTube, Gmail, Maps) tegelijk, op basis van slimme biedstrategieën. Klassieke Shopping-campagnes bestaan nog, maar voor wie met een productfeed werkt, raadt Google vandaag Performance Max aan als standaard.

Dat betekent niet dat je alle controle verliest, wel dat de opzet en optimalisatie iets anders verlopen dan de klassieke Shopping-setup van enkele jaren terug.