Local SEO: gebruik maken van landingspagina's + gemeente? Of bestaat er een betere tactiek?

Local SEO is belangrijker dan ooit. Steeds meer klanten zoeken op locatie naar diensten of producten, bijvoorbeeld naar een loodgieter in Malle. Hoe zorg je ervoor dat jouw website ook effectief gevonden wordt op deze lokale zoekopdrachten?

Simpel! Door een landingspagina "Loodgieter Malle" toe te voegen aan jouw website. Een tactiek die vroeger vaak werkte. Google vindt die landingspagina's echter niet meer zo succesvol.

Niet zo simpel dus? We vertellen je er graag alles over.

Om gevonden te worden op lokale zoekopdrachten, was het vroeger aangewezen om hiervoor een extra landingspagina met een SEO-tekst toe te voegen aan je website. Maar wat als onze loodgieter in Malle ook klanten bedient in Gent, Hasselt of pakweg Turnhout? Klopt, ook voor deze gemeentes zou je dan extra landingspagina's toevoegen.

Op zich is dit geen slechte tactiek. Het vermelden van je belangrijkste zoekwoord in combinatie met een stad of gemeente, zorgt ervoor dat je in die locatie ook daadwerkelijk goed gevonden wordt.

Deze tactiek kent ook heel wat nadelen. Het belangrijkste nadeel draait om duplicate, low-value content. Google houdt niet van gekopieerde content en zal je website een slechte beoordeling geven wanneer je hier gebruik van maakt. Vermijd dus talloze kopieën van je pagina's waar je enkel de naam van de gemeente aanpast.

Daarnaast wordt de zoekrobot slimmer en slimmer, en kan Google deze tactiek doorzien. Heeft onze loodgieter een landingspagina "Loodgieter Turnhout" toegevoegd, maar zelf geen fysieke locatie in Turnhout, dan geeft Google eerder voorrang aan de website van een loodgieter die zich wel effectief in Turnhout bevindt.

Bovendien is deze strategie allesbehalve gebruiksvriendelijk voor potentiële klanten. Zoekt iemand een loodgieter in Malle, komt hij terecht op de bijhorende landingspagina, en merkt hij dan dat de loodgieter helemaal niet in Malle gevestigd is, dan haakt hij teleurgesteld af en zoekt hij verder naar een loodgieter die wel in de buurt zit. Deze pagina's bieden dus weinig meerwaarde aan bezoekers.

Voorbeeld 1: Indexatie in Google Search Console

Op het eerste voorbeeld zien we in Google Search Console dat de pagina’s waar de klant geen fysieke locatie heeft, niet meer worden geïndexeerd.

Voorbeeld 2: Verkeer in Google Analytics 

Op het tweede voorbeeld zien we een SEO-rapportage met gemeentes. Hier kunnen we duidelijk zien dat er midden 2020 een drop was in het verkeer naar de landingspagina's. 

Allereerst word je gewoon automatisch gevonden. Doordat de locatie van mensen vaker bekend is via hun smartphone, is het voor Google eenvoudiger om te bepalen waar iemand zich bevindt. Gebruikers die zoeken naar bedrijven in de buurt van hun locatie, krijgen dus automatisch resultaten te zien die fysiek bij hen in de buurt zijn.

Maar Google zou Google niet zijn als er geen extra tips & tricks waren om lokaal nog beter gevonden te worden.

Voor je start met je lokale strategie, is het belangrijk om te weten of je hier al dan niet specifiek op moet inzetten. Geef je belangrijkste zoekterm in in Google. Verschijnt er een Google Maps-pack? Dan beschouwt Google jouw zoekterm als een lokale zoekopdracht, en moet je hier dus op inzetten.

Heb je een fysieke locatie, of meerdere fysieke locaties? Dan is het aangewezen om locatiepagina's aan te maken en deze te optimaliseren om gevonden te worden op regionale zoekopdrachten. Deze locatiepagina's hebben als extra voordeel dat je gemakkelijk contactaanvragen (telefoontjes, mailtjes, routebeschrijvingen of ingevulde formulieren) per locatie kan meten.

Een locatiepagina bevat doorgaans:

• Een korte tekst waarin je belangrijkste zoektermen worden opgenomen
• Adresgegevens
• Contactgegevens & contactformulier

Via je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) zorg je ervoor dat je bedrijf verschijnt op de Google Maps-kaart, en ook in de gewone zoekresultaten. Zoekt een gebruiker iets in de buurt van jouw locatie, dan verschijnt je profiel.

Hoe beter je profiel geoptimaliseerd is, hoe groter de kans om te verschijnen in de organische zoekresultaten.

• Zorg dat al je contactgegevens ingevuld, accuraat en consistent zijn met de gegevens op je website.
• Duid relevante categorieën aan.
• Voeg 4 à 5 foto's toe van je bedrijf. Tip: voeg deze niet allemaal in één keer toe, Google houdt van nieuwe content.
• Vraag naar reviews: deze creëren vertrouwen bij potentiële klanten en hebben een positief effect op je organische zoekresultaten.
• Voeg relevante posts toe.

(zie ook onze uitgebreide gids: 14 tips om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren)

Heb je relevante referenties in locaties waar je nieuwe klanten wil bereiken? Schrijf een uitgebreide referentie en voeg deze toe aan je website. Correct geschreven, helpt deze je ook gevonden te worden op belangrijke zoektermen in bepaalde locaties.

• Gebruik een relevante H1, bijvoorbeeld: "Installatie van zonnepanelen in Merksem." Gebruik deze termen ook in je meta titel.
• Voeg een tekst toe over waarom deze klant contact opnam, hoe je te werk ging, en wat het eindresultaat was.
• Voeg foto's toe en benoem de ALT-tags, zodat je ook gevonden wordt in Google Afbeeldingen.