Wat gebeurde er met Waze Ads, en wat is het alternatief?
In 2020 schreven we over Waze Local, het hyperlokale advertentieplatform van de navigatie-app Waze. Sindsdien is er veel veranderd: Waze Ads bestaat niet meer. In deze bijgewerkte blog leggen we uit wat er gebeurde, en welk alternatief Google vandaag aanbiedt voor wie hyperlokaal wil adverteren.
Wat was Waze Local?
Waze Local was het advertentieplatform van Waze, de navigatie-app die Google in 2013 overnam. Met Waze Local konden bedrijven advertenties tonen aan bestuurders wanneer die in de buurt van hun winkel of locatie stilstonden of voorbijreden, via formaten zoals Branded Pins, Nearby Arrow, Search Promotions en Zero Speed Takeovers.
Waarom bestaat Waze Ads niet meer?
Google kondigde midden 2023 aan het bestaande Waze Ads-product volledig af te bouwen, met een definitieve stopzetting op 31 augustus 2023. De reden: Google wilde de advertentiesystemen van Waze en Google Ads samenbrengen tot één, meer geïntegreerd geheel, in plaats van 2 losse systemen naast elkaar te blijven onderhouden. Bestaande Waze Ads-campagnes werden niet automatisch overgezet, adverteerders moesten zelf de overstap maken naar een nieuw alternatief.
Het alternatief: Performance Max for Store Goals
Als vervanging verwijst Google adverteerders vandaag door naar Performance Max for Store Goals (PMax), een campagnetype binnen Google Ads dat gebruikmaakt van AI om bezoeken aan je fysieke winkel of locatie te stimuleren. In tegenstelling tot het vroegere Waze Local, dat op zich stond, integreert PMax deze hyperlokale, geo-gerichte advertenties in één campagne die inzet over meerdere Google-kanalen tegelijk: Zoeken, Display, Gmail, Google Maps en YouTube.
Het grote verschil met de eenvoud van vroeger: waar een simpel bedrijfslogo vaak al genoeg was om te starten met Waze Ads, vraagt Performance Max meer voorbereiding, denk aan grafisch materiaal, statische of dynamische beelden, en eventueel video, om de campagne over alle kanalen goed te laten werken.
Is dit een goede vervanging?
Voor bedrijven met een fysieke winkel die specifiek mensen in de buurt willen bereiken, biedt Performance Max for Store Goals vandaag een breder en krachtiger alternatief dan het vroegere Waze Local, al vraagt de opzet meer denkwerk en creatieve input. De kern van hyperlokaal adverteren, mensen bereiken op basis van hun locatie, blijft dus wel degelijk mogelijk, alleen via een ander en uitgebreider platform.
Hulp nodig bij hyperlokaal adverteren?
Wil je bezoekers naar je fysieke winkel of locatie trekken via Google's huidige mogelijkheden? Bekijk onze Google Ads-dienst, waar we je helpen bij het opzetten van een Performance Max-campagne op maat van jouw bedrijf. Contacteer ons gerust voor meer informatie.
