Microsoft SEO & SEA: dit is hoe je beter wordt gevonden in Bing

Hoewel Bing nog steeds ver achter Google loopt in de wedstrijd om populairste zoekmachine, blijft het platform relevant, en groeit het aandeel in sommige markten zelfs sterk dankzij de integratie van AI. Adverteren en zoekmachineoptimalisatie in Bing verdienen daarom nog steeds een plek in je digitale strategie. We geven je graag meer uitleg over Microsoft SEO en SEA en de mogelijkheden.

Volgens StatCounter ligt het marktaandeel van Google in België rond de 91%, en dat van Bing rond de 6%. Wereldwijd is Bing goed voor ongeveer 4,5 à 5% van de zoekopdrachten, met Noord-Amerika en Japan als sterkste markten.

Die groei in bepaalde markten heeft vandaag een duidelijke verklaring: de integratie van Microsoft Copilot in Bing en de Edge-browser. Deze AI-integratie trekt gebruikers aan die voorheen exclusief Google gebruikten, en versterkt Bing's positie als volwaardig alternatief, niet enkel als "standaard zoekmachine op Microsoft-toestellen."

Net zoals in Google kan je de content op je website optimaliseren om beter gevonden te worden in Bing. Toch zijn onze best practices voor SEO die we kennen bij Google niet integraal over te nemen voor Bing. Er zijn namelijk enkele kleine, maar niet onbelangrijke, verschillen tussen de twee zoekmachines.

• Verschil in zoekwoord-intentie: terwijl Google vooral focust op semantiek, probeert Bing de intentie van de gebruiker en de context rond de zoekopdracht te begrijpen. Heldere pagina's met nadruk op topics of thema's zijn dus key bij SEO voor Bing.
• Sociale signalen als rankingfactor: als je op sociaal vlak veel invloed uitoefent, resulteert dit bij Bing in een betere ranking. Dit in tegenstelling tot Google, dat Facebook en X (voorheen Twitter) beschouwt als om het even welke andere geïndexeerde pagina.
• Aantal links boven autoritaire links: net zoals bij Google zijn backlinks enorm belangrijk om de autoriteit van je website te verbeteren. Het belangrijkste verschilpunt is dat bij Bing het aantal links belangrijker is dan de autoriteit van de links.
• Beter begrip van multimedia: als het op visuele zoekacties aankomt, heeft Bing waarschijnlijk een streepje voor. Anders dan bij Google kunnen de algoritmes van Bing afbeeldingen, video en audio beter begrijpen en analyseren.

Met Bing Webmaster Tools krijg je waardevolle inzichten omtrent de gezondheid van je website en hoe klanten op je website terechtkomen. De tool heeft heel wat gelijkaardige functies aan Google Search Console en Google Ads.

Met het rapport zoekprestaties kan je zien op welke zoektermen je website gevonden wordt, hoeveel kliks je hierop hebt gehad en op welke positie de term staat. Voor een zoekwoordenonderzoek kan je de keyword research tool gebruiken, vergelijkbaar met de Google zoekwoorden planner. Wil je je volledige website controleren op veelvoorkomende problemen zoals ontbrekende meta-titels en errors? Dan kan je de site scan gebruiken. Voor een specifieke URL kan je dan weer de URL-inspectie tool gebruiken.

Met het rapport zoekprestaties kan je zien op welke zoektermen je website gevonden wordt, hoeveel kliks je hierop hebt gehad en op welke positie de term staat. Voor een zoekwoordenonderzoek kan je de keyword research tool gebruiken. Deze is vergelijkbaar met de Google zoekwoorden planner. Wil je je volledige website controleren op veelvoorkomende problemen zoals ontbrekende meta-titels en errors? Dan kan je de site scan gebruiken. Voor een specifieke URL kan je dan weer de URL-inspectie tool gebruiken.

Naast SEO is het ook mogelijk om te adverteren in Bing en Yahoo!. Het platform hiervoor heet Microsoft Advertising. Hiermee kun je, net als in Google Ads, advertenties op maat creëren en ze inzetten bij relevante zoekwoorden en doelgroepen.

De cijfers liegen er niet om: Bing zal Google niet snel van de troon stoten. Is adverteren in Bing dan verloren moeite? Wij denken van niet.

Net omdat de zoekmachine kleiner is, is ook de concurrentie op dit moment nog aanzienlijk lager. En dat komt de klikprijzen alleen maar ten goede: de kost per klik op Microsoft kan zo tot wel 70% lager liggen dan in Google. Uit onderzoek blijkt daarnaast ook dat de conversieratio op Bing hoger ligt dan bij Google Ads.

Adverteer je al in Google Ads? Dan kan je relatief eenvoudig je campagnes exporteren naar Microsoft Advertising. Natuurlijk is het belangrijk om in het achterhoofd te houden dat Bing en Google twee verschillende zoekmachines zijn met een eigen algoritme en een eigen doelpubliek. Bij het optimaliseren is het dus zeker aangeraden om de campagnes los van elkaar te blijven zien.

Ook de beschikbare advertentieformaten in Microsoft Advertising hebben duidelijk hun inspiratie bij hun grotere broertje Google gehaald. Zo zijn er drie formaten in Microsoft Advertising:

• Expanded Text Ads: dit zijn de meest voorkomende advertenties binnen Bing. Net zoals de uitgebreide tekstadvertentie in Google bestaan deze uit koppen en beschrijvingen en zijn deze uit te breiden met extensies.
• Audience Ads: dit advertentieformaat is vergelijkbaar met de Google Display-advertenties. In tegenstelling tot Google verschijnen deze niet in het display netwerk, maar in het audience netwerk van Microsoft. Dit netwerk heeft ook al enkele grote merken op zijn naam staan, zoals MSN, Outlook, Windows en Xbox.
• Product Ads: Product Ads zijn vergelijkbaar met Shopping Ads in Google en worden vaak gebruikt door webshops met meerdere producten. Net zoals in Google bevatten deze advertenties een afbeelding, titel, prijs en een naam van de verkoper. Je productfeed upload je in een eigen Microsoft Merchant Center.