Google Shopping: wat is het en hoe werkt het?

Online winkelen blijft groeien, en Google Shopping is nog steeds een van de sterkste tools om als webshop meer klanten te bereiken. In deze blog leggen we uit wat Google Shopping precies is, en hoe het werkt, zowel voor gratis vermeldingen als betaalde campagnes via Performance Max.

Wil je liever meteen weten hoe je gratis productvermeldingen instelt? Lees dan onze blog "Gratis productvermeldingen via Google Shopping".

Als gebruiker
Google Shopping helpt je bij je online zoektocht naar een product. Je kan producten vinden, bekijken en vergelijken: de tool speurt naar verschillende winkels die het gezochte product aanbieden en toont de opties overzichtelijk naast elkaar, zodat je snel kan doorklikken naar de website die je het meest aanspreekt.

Als ondernemer
Als ondernemer is Google Shopping een tool om je producten te verkopen. Via Google zelf en via zoekpartners van Google bereik je klanten die actief naar jouw producten zoeken. Je producten worden zo getoond als kleine, visuele advertenties, die je zowel gratis als betalend kan instellen.

Google Shopping is een interessante tool voor iedereen met een webshop:

• Ongeacht de producten die je aanbiedt, sluit Google Shopping naadloos aan bij je webshop. Zoeken mensen online naar je producten, dan worden ze automatisch getoond in Google en op sites van zoekpartners. Dat verhoogt je zichtbaarheid en biedt een extra verkoopkanaal.
• Via Google Shopping sta je zichtbaar op de resultatenpagina's en de Google Shopping-pagina zelf. Betaal je voor je advertentie, dan verschijnt je product hoger. Zet je in op gratis, organische vermeldingen, dan verschijnt je product onder de betaalde advertenties.
• Je kan de prestaties van je advertenties nauwkeurig opvolgen, en op basis daarvan je resultaten optimaliseren.
• Google Shopping-advertenties hebben doorgaans een hogere klik- en conversieratio, en een lagere kost per klik dan gewone tekstadvertenties.

Waar je bij advertenties zelf kiest tussen betalen of gratis adverteren, kan je altijd gratis starten met Google Shopping. Daarvoor maak je eerst een account aan bij het Google Merchant Center. Met dit account toon je jouw producten in Google via een productfeed.

Waar je vroeger vooral met losse Shopping-campagnes werkte, duwt Google vandaag sterk richting Performance Max: een campagnetype waarbij je productfeed automatisch wordt ingezet over meerdere Google-kanalen tegelijk (Zoeken, Display, YouTube, Gmail, Maps), op basis van slimme biedstrategieën. Klassieke Shopping-campagnes bestaan nog, maar voor wie met een productfeed werkt, raadt Google vandaag Performance Max aan als standaard.