Friends of Search 2025: onze take-aways

Het groeiende potentieel van Microsoft Ads

Onze dag begon met een interessante praktijkcase van Veneta over Microsoft Advertising. Dit onderwerp komt steeds vaker ter sprake bij onze klanten, dus we waren erg benieuwd naar de inzichten.

Wat hebben we geleerd?

• Minder zoekvolume in Microsoft dan in Google: dit maakt het uitdagender om je campagnes heel specifiek in te richten. Daarom is het slim om bij de start van je campagnes te consolideren om voldoende volume te behalen. Zodra je campagne goed loopt, kun je deze verder opsplitsen voor een gerichtere aanpak.
• Impression-based remarketing: is een unieke strategie binnen MA waarmee je potentiële klanten kunt bereiken op basis van impressies in plaats van effectieve bezoeken zoals bij traditionele remarketing. Je kan dus mensen targeten die jouw ad hebben gezien zonder dat ze hebben geklikt! Uiteraard zorgt dit voor enkele voordelen:
  • Groter bereik
  • Versterkte merkbekendheid (ideaal om je branded zoekvolume te vergroten)
  • Slimme follow-up
  • Kloof tussen branding & performance verminderen

Sidenote: Microsoft Advertising bestaat technisch gezien al een tijdje maar had tot nu toe beperkte functionaliteiten en ondersteuning in België in vergelijking met landen zoals Nederland. Vanaf april 2024 zal Microsoft Advertising in België vertegenwoordigd worden door Aleph, wat betekent dat Belgische adverteerders nu toegang hebben tot het volledige scala aan functionaliteiten.

Slimme PPC strategieën om je doelgroep te bereiken

De wereld van betaalde advertenties evolueert razendsnel. Tijdens een boeiende sessie deelde Jyll Saskin Gale (voormalig Google medewerker) enkele praktische tips om slimmer te adverteren in 2025 en je concurrentie een stap voor te blijven.

Tip 1: slim inspelen op de concurrentie met generieke zoekwoorden

Vroeger creëerde je simpelweg een campagne met de naam van je concurrenten in de hoop dat potentiële klanten op jouw advertentie klikten in plaats van op die van je concurrent. Maar wat kan je slimmer doen? Vul de naam van je concurrent in in de zoekwoordplanner en ontdek welke generieke zoekwoorden hieraan gekoppeld zijn. Door deze zoekwoorden toe te voegen aan je campagne, kun je dezelfde doelgroep bereiken zonder rechtstreeks op concurrentienamen te bieden. Een slimme manier om zichtbaarheid te vergroten zonder je budget onnodig te belasten.

Tip 2: denk niet alleen aan wie je wilt bereiken maar ook aan wie je niet wilt bereiken

Doelgroeptargeting is een standaardstrategie binnen Google Ads, maar wat vaak over het hoofd wordt gezien, is het uitsluiten van irrelevante doelgroepen. Door bewust doelgroepen uit te sluiten die weinig kans maken om te converteren, voorkom je verspilling van je budget. Zo besteed je jouw advertentiegeld alleen aan potentiële klanten met de juiste intentie.

Tip 3: slim omgaan met stijgende advertentiekosten

Meer concurrentie betekent hogere kosten per klik. Wil je toch binnen hetzelfde budget blijven en méér klikken genereren? Vroeger koos je voor standaardoplossingen zoals exacte zoekwoorden of aangepaste doelgroepen. Je kan echter nog een stap verdergaan door je te richten op gerelateerde doelgroepen met minder concurrentie.

💡 Voorbeeld: verkoop je matrassen? In plaats van je te richten op zoekopdrachten zoals "nieuwe matras kopen", kun je je advertenties slim richten op mensen die een bedframe kopen - een doelgroep die nog in de beslissingsfase zit en minder concurrentie kent.

De toekomst van digitale marketing

Rand Fishkin, CEO van SparkToro, nam ons mee in een visueel onderbouwd verhaal over hoe het webgebruik is veranderd en wat dat betekent voor digitale marketing. Waarom lijkt het tegenwoordig zo lastig om je doelgroep te bereiken? Op basis van uitgebreide research en data deelde hij enkele waardevolle inzichten en aanbevelingen.

1. Zoekverkeer blijft dominant, maar met nuances

Bedrijven die zich enkel op websiteverkeer richten, blijven grotendeels afhankelijk van zoekverkeer. Maar daar zitten belangrijke kanttekeningen bij:

• 75% van alle verkeersbronnen komt uit zoekverkeer, waarvan 60% uit Google.
• 44% van alle zoekopdrachten via Google is branded of navigational (gericht op specifieke merken of websites).
• De meest gezochte onderwerpen zijn arts, games & entertainment, en business & consumer services.

• Maar liefst 60% van de zoekopdrachten resulteert in een zero-click search, waarbij gebruikers hun antwoord direct op de resultatenpagina vinden zonder door te klikken.

   

2. Invloed van LLM's (zoals ChatGPT) op zoekverkeer

Opvallend genoeg heeft de opkomst van LLM’s zoals ChatGPT momenteel nog weinig invloed op zoekverkeer. Google verwerkt nog steeds 373.000 meer zoekopdrachten per dag, wat aantoont dat traditionele zoekmachines voorlopig hun dominante positie behouden.

3. Zero-Click Content is de sleutel op social media

Om zichtbaar te blijven op social media moet je inzetten op zero-click content of content die je doelgroep waarde biedt zonder dat ze hoeven door te klikken.

• Wist je dat je met zero-click content 10.000 keer meer bereik kunt behalen dan met traditionele posts die puur gericht zijn op clicks?
• Daarnaast blijft e-mail hét kanaal waarvan de engagementstatistieken al jarenlang stabiel zijn - een waardevolle investering voor langdurig klantcontact.

4. Focus op waar je doelgroep écht zit

In plaats van je publiek koste wat kost naar je eigen website te trekken, is het slimmer om aanwezig te zijn op de platforms en websites waar je doelgroep zich al bevindt.

Wil je bijvoorbeeld graphic designers bereiken? Zorg er dan voor dat je zichtbaar bent op websites en platformen waar zij actief zijn, in plaats van puur te focussen op verkeer naar je eigen site.

AI in zoekmachines: wat betekent dit voor je SEO-strategie?

Hoewel Google’s SGE nog niet beschikbaar is in Europa, kun je je SEO-strategie al slim voorbereiden door je content op deze principes af te stemmen. Zo blijf je zichtbaar, relevant en competitief in het veranderende zoeklandschap.

1. Google’s AI-ontwikkelingen: MUM en AI Overviews

• De MUM-update (Multitask Unified Model) helpt Google om complexe zoekvragen beter te begrijpen door verschillende formats en talen te combineren.
• Binnenkort zal Google ook AI Overviews uitrollen, een nieuwe functie die zoekresultaten verrijkt met AI-gegenereerde inzichten.

2. Search Generative Experience (SGE) nog niet beschikbaar in Europa

Helaas is Google’s Search Generative Experience (SGE) nog niet volledig uitgerold in Europa. Dit betekent dat relevante data en inzichten momenteel nog ontbreken en testen nog beperkt mogelijk is.

3. Bing AI: Al actief en geïntegreerd in België

In tegenstelling tot Google SGE is Bing AI al wel volledig actief in België. Hoewel Bing AI in werking verschilt, blijft de optimalisatiestrategie grotendeels hetzelfde als voor Google.

4. Hoe optimaliseer je voor AI-gedreven zoekmachines?

Om je content zichtbaar te maken in zowel Google’s toekomstige AI Overviews als in Bing AI, kun je inzetten op de volgende strategieën:

• Beantwoord veelgestelde vragen (FAQ’s) en voeg hier structured data aan toe om deze informatie duidelijk herkenbaar te maken voor zoekmachines.
• Richt je op educatieve content, zoals uitgebreide blogs die waardevolle informatie bieden.
• Maak gebruik van gestructureerde content, zoals stappenplannen en duidelijke koppen, zodat zoekmachines je content gemakkelijker kunnen interpreteren.
• Focus op long-tail keywords die aansluiten bij specifieke zoekvragen en intenties.
• Toon je autoriteit door praktijkvoorbeelden, referenties naar betrouwbare bronnen en relevante wetgeving te integreren.
• Speel in op conversational search door natuurlijke taal en vraaggestuurde content te gebruiken — dit sluit perfect aan op hoe mensen via AI-tools zoeken.

Was Friends of Search Amsterdam de moeite?

Zeker en vast! De interessante sprekers, de organisatie en de lekkere catering maakten het een zeer leerrijke en boeiende dag.

Volgend jaar zijn we dus zeker terug van de partij!