3 marketingtrends voor 2026 die je nu al kan toepassen

AI transformatie van marketing:

Hoe moet ik AI gaan gebruiken in marketing?

AI, Artificial Intelligence, ChatGPT,… Je hebt het genoeg gehoord het afgelopen jaar. Maar heb je het ook genoeg toegepast en op de juiste manier? AI blijft groeien en zo ook de mogelijkheden! Als agency merken we dat door die groei het kritische oog steeds meer verdwijnt. AI doet vandaag gigantisch veel, maar één ding beheerst het nog niet: strategie.

Als je een beetje vertrouwd bent met AI, weet je dat het zijn gegevens van het internet haalt. Een unieke en sterke strategie, volledig afgestemd op jouw merk of bedrijf, krijg je dus niet zomaar uit ChatGPT of Claude. Helpen kan het wel! Als marketeer is het daarom interessant om je meer te focussen op strategie, daar spring jij eruit en ben je van essentieel belang.

AI kan vandaag al heel wat en zal nog blijven groeien, maar voorlopig is het vooral een handig hulpmiddel. Een controleaspect door een mens blijft essentieel.

Customer funnels veranderen door AI

Funnels worden door het gebruik van AI ook steeds ingewikkelder om te volgen. Mensen hebben zoveel opties om informatie te vinden (ChatGPT, Reddit, Google...) dat ze niet meer de standaard flow volgen. Het gemiddeld aantal touchpoints was vroeger 7, maar ligt nu al op 11. Simpelweg omdat mensen veel makkelijker en sneller research kunnen doen.

 Wat we wel opmerken? Social media blijft heel vaak het eerste touchpoint. Tijdens een webinar van NP Digital leerden we dat 21% je merk ontdekt via social media, maar slechts 3% er ook effectief converteert. Die kloof? Dat zijn al die extra touchpoints. Mensen ontdekken je op Instagram, checken reviews op Google, vragen ChatGPT om advies, lezen Reddit-threads en keren dan pas misschien terug om te converteren.

Focus als eerste in 2026 op prompt development

Start met prompt development. Leer AI-engines goed aansturen en je zult zien dat het als hulpmiddel meteen veel sterker wordt. Hoe start je daar concreet mee?

1. Geef context en een rol: Begin je prompt met "Je bent een SEO-specialist voor de bouwsector" of "Je bent een social media manager voor B2B bedrijven". AI levert veel gerichtere output als het weet vanuit welke expertise het moet denken.
2. Wees specifiek over format en tone: Zeg niet "schrijf een post", maar "schrijf een LinkedIn post van 150 woorden, informeel-professioneel, met 3 concrete tips en een vraag aan het einde". Hoe specifieker, hoe beter.
3. Gebruik voorbeelden: Geef AI een voorbeeld van wat je wil. "Schrijf 5 koppen zoals deze: [voorbeeld]" werkt veel beter dan "schrijf creatieve koppen".
4. Itereer in dezelfde chat: Vraag AI om aanpassingen: "maak het korter", "voeg meer data toe", "schrijf het toegankelijker". Elke ronde verfijnt de output verder zonder dat je opnieuw moet beginnen.

Over het algemeen ben jij als mens kritischer dan AI. Speel daar op in: wees niet te snel tevreden met de eerste output. Vraag door, verfijn, en push AI tot je echt tevreden bent. Zo krijg je de beste resultaten.

AI & SEO Evolution

In 2026 zal het belangrijk zijn dat je digitale marketing strategie is voorbereid op de evolutie van SEO naar GEO. Of je nu focust op verschijnen in ChatGPT of Gemini, dat doet er eigenlijk niet toe. Je moet gewoon voorbereid zijn op deze veranderingen.

Search is niet langer keyword-first

Langere keywords worden steeds belangrijker binnen SEO en GEO. Mensen zoeken niet langer op één keyword, ze stellen vragen omdat AI-bots instant antwoorden geven. Denk: "Welke wandelschoenen zijn het best voor de Ardennen in de winter?" in plaats van "wandelschoenen kopen".

Vertrouwen en autoriteit, hoe bouw je dat op?

• Citeerbare content met data: Verzamel cijfers, onderzoeken en inzichten binnen jouw sector. Dat is waar AI-engines en andere websites naar grijpen.
• Refresh boven nieuw: Update je bestaande sterke content in plaats van constant nieuwe content te maken. Een goed bijgewerkt artikel presteert beter dan tien verse maar oppervlakkige blogs.
• Reviews op meerdere kanalen: Mensen vertrouwen TripAdvisor meer dan een bedrijfswebsite. Zorg voor reviews op Google, Trustpilot, Facebook... en pak negatieve feedback professioneel aan.
• Blogs als autoriteitsbouwer: AI gebruikt je blogs om antwoorden te genereren. Je wordt niet altijd vernoemd, maar bouwt wel autoriteit op als vertrouwd platform.

EXTRA TIP: Wist je dat AI ook leert van video's? Net zoals AI tekst analyseert, wordt video steeds belangrijker in hoe AI-engines informatie verwerken en aanbevelingen doen. Mensen spenderen meer tijd op social media dan op websites, en daar gebeurt de échte interactie.

Social media als zoekmachine

Je merkt het vast ook bij je eigen zoekgedrag. Steeds vaker gebruiken we social media voor snelle antwoorden naast ChatGPT en Google. Het befaamde TikTok Search is niets nieuws meer. Maar wist je dat Google AI bijvoorbeeld ook enorm veel data haalt uit social media platformen over bedrijven?

Waarom zoekt AI bij social media?

Zoals we reeds besproken hebben is autoriteit en betrouwbaarheid in bronnen enorm belangrijk voor AI Search Engines. Op basis van de interactie en content die jij hebt op socials haalt AI vandaag veel informatie. Stel jezelf de volgende vragen bij het optimaliseren van je socials:

• Ben ik makkelijk vindbaar?
• Heb ik relevante en up-to-date content online staan?
• Kan de klant makkelijk een customer journey volgen vanuit mijn socials?
• Heb ik genoeg long-form content en video?
• Ga ik diep genoeg met mijn content of blijf ik oppervlakkig?

EXTRA TIP: Focus op content die mensen willen opslagen. Dit is een parameter waar zowel de algoritmes van social media als AI rekening mee houden.

Nostalgie + social media = goud 

Inspelen op herkenbaarheid en nostalgie werkt. Nostalgische campagnes verhogen merksympathie met tot 20%. Maar de kans voor 2026 ligt niet in simpele re-releases – denk aan het strategisch "remixen" van je merk. Speel in op:

• Herkenbaarheid: Wat kennen mensen al van je of kennen ze vanuit eigen pijnpunten, momenten uit het leven,…?
• Vertrouwdheid: Waar voelen ze zich goed bij?
• Menselijkheid: Wat maakt je authentiek?

2026: het zal een heftig jaar worden voor marketeers (maar dat maakt het net leuk!)

2025 zat vol veranderingen waar we rekening mee moesten houden. En laten we eerlijk zijn: 2026 zal waarschijnlijk niet rustiger worden. AI blijft evolueren, zoekgedrag verandert razendsnel en net als je denkt dat je het snapt, gooit een nieuw platform of algoritme alles overhoop.

Maar dat maakt het net interessant, toch? Marketing blijft een vak waar je elke dag bijleert en waar creativiteit en strategie hand in hand gaan. Uiteraard zijn er nog heel wat andere trends die we hier niet behandeld hebben en wij blijven ze zeker opvolgen en met je delen.