Performance Max 2025: eindelijk meer controle en betere targeting

Wat zijn Performance Max Campagnes?

Performance Max (PMax) campagnes zijn Google's volledig geautomatiseerde campagnetypes die jouw advertenties automatisch tonen over alle Google-kanalen: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail en Maps.

In tegenstelling tot traditionele Search of Display campagnes, waarbij je zelf kiest waar je advertenties verschijnen, neemt PMax die beslissing uit handen. Google's AI analyseert real-time welk kanaal de beste kans op conversie biedt en stuurt daar je budget naartoe.

Waarom zijn wij zo'n fan van PMax campagnes?

Bij Innomedio hebben we al uitgebreid geëxperimenteerd met PMax-campagnes. Voor verschillende klanten zien we keer op keer uitstekende resultaten. We raden aan om ze zeker eens uit te proberen, want:

• ze benutten alle Google-kanalen tegelijk (meer bereik);
• machine learning optimaliseert continu voor conversies;
• ze zijn eenvoudiger op te zetten dan meerdere losse campagnes;
• ze werken bijzonder goed voor e-commerce met grote productcatalogi.

Maar die automatisering had af en toe ook een keerzijde: weinig transparantie en beperkte controle. Tot nu! ;-)

Wat zijn de belangrijkste Performance Max updates van dit moment?

De updates zorgen ervoor dat we gerichter kunnen targeten en efficiënter kunnen adverteren op verschillende kanalen.

Campagnebrede negatieve zoekwoordenlijsten

Je kunt nu eindelijk negatieve zoekwoorden toevoegen aan Performance Max campagnes, rechtstreeks vanuit één centrale lijst. Een veel gevraagde functie!

Voorheen had je beperkt inzicht in de zoektermen van een PMax campagne. Deze moesten handmatig toegevoegd worden aan een uitsluitingslijst, wat tijdrovend was en inconsistenties opleverde. Nu heb je inzicht in alle zoektermen van je PMax campagne én werk je met één centrale negatieve zoekwoordenlijst.

Praktisch voorbeeld: een webshop in sportartikelen kan nu in één keer termen als "gratis", "tweedehands" of "herstellen" uitsluiten voor de volledige campagne, zonder dit per productgroep te moeten herhalen.

Volgens Google's officiële documentatie worden deze negatieve zoekwoorden consistent toegepast, net zoals je gewend bent van Search Campaigns. Dit betekent direct minder budgetverspilling aan irrelevante zoekopdrachten.

Meer zoekthema’s per itemgroep

Het aantal zoekthema’s per asset group is verdubbeld van 25 naar 50. Meer zoekthema's betekent meer controle over welke intenties je wilt bereiken. Voor e-commerce campagnes met diverse productcategorieën is dit een gamechanger. Je kunt deze nu veel specifieker maken, zonder je campagnestructuur onnodig complex te maken.

Verbeterde rapportages en diagnoses

De nieuwe rapportage-tools tonen exact waar je budget naartoe gaat en welke kanalen binnen PMax het beste presteren.

Transparantie was het grootste pijnpunt van PMax. Nu krijg je:

• Gedetailleerde performance per kanaal (YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail, Maps)
• Inzicht in welke asset groups converteren
• Duidelijke diagnostische meldingen bij optimalisatiemogelijkheden

Data-driven optimaliseren? Met deze inzichten kunnen we eindelijk doen wat we als marketeers het beste kunnen: budget verschuiven naar wat werkt en afscheid nemen van wat niet presteert. :-)

Uit de praktijk: advertentiebestemming

We draaiden zelf een tijdje een PMax-campagne voor een klant die op het eerste zicht fantastisch presteerde. Veel vertoningen, een hoge CTR en een mooi aantal klikken. Alles leek perfect. We waren dan ook dik tevreden.

Tot we de nieuwe rapportage-update over advertentiebestemmingen ontdekten. Wat bleek? Slechts 10% van alle klikken ging daadwerkelijk naar de website. De rest kwam van mensen die op locatie-informatie klikten: ze bekeken het adres op Google Maps, het telefoonnummer of de openingstijden. Ze bezochten dus nooit effectief de website.

Een mooi voorbeeld van het aanvankelijk moeilijk controleerbare karakter van PMax-campagnes. De update was dan ook meer dan welkom: dankzij deze nieuwe inzichten kunnen we onze campagnes écht goed beoordelen.

Nieuwe creatieve inzichten en AI-verbeteringen

Google's AI geeft nu actieve suggesties voor het verbeteren van je advertentie-assets, gebaseerd op performance data. We krijgen inzicht in hoe visuals, koppen en beschrijvingen écht presteren. 

• Welke afbeeldingen beter presteren
• Welke headlines meer engagement genereren
• Welke CTA's tot conversies leiden
• Waar je creativiteit tekortschiet

Dit helpt vooral bij het snel optimaliseren van campagnes. In plaats van weken te wachten op voldoende data, krijg je nu proactieve feedback.

Conclusie: Performance Max is volwassen geworden

Dit is wat het voor jou betekent: je kunt nu echt sturen op waar je budget naartoe gaat. Geen black box meer, maar een campagnetype waar je dagelijks mee aan de slag kunt. Negatieve zoekwoorden toevoegen? Check. Zien welk kanaal het beste werkt? Check. Je doelgroep verfijnen? Ook dat kan nu.

De nieuwe PMax-updates van 2025 voelen als een opluchting. Eindelijk krijgen we als marketeers de controle die we nodig hebben, zonder de kracht van automatisering te verliezen. Maar we zijn er zeker van dat er nog updates aankomen! Met 2026 in zicht zijn we alvast enthousiast voor wat er nog komen zal.